Ochrona SEO podczas przebudowy strony internetowej
Poprawa pozycji w rankingach wyszukiwania wymaga czasu i wysiłku, dlatego tak ważne jest przestrzeganie sprawdzonych strategii, aby utrzymać je podczas przeprojektowywania. Bez starannego planowania firmy ryzykują utratę ruchu i widoczności w wyszukiwarkach.
W Wilimits widzieliśmy negatywne skutki braku odpowiedniego planu SEO podczas przebudowy strony internetowej. Niezależnie od tego, czy uruchamiasz odświeżony projekt, czy pełnowymiarową przebudowę, oto jak zabezpieczyć - a nawet poprawić - swoje SEO.
Najczęstsze pułapki SEO podczas przeprojektowywania
Brak planowania SEO podczas przeprojektowywania może spowodować znaczną utratę ruchu. Dobrze znanym przykładem jest przebudowa strony CNN w 2014 roku, która doprowadziła do:
- Liczne błędy 404 i niedziałające linki, niszczące rankingi wyszukiwania.
- Spadek wydajności SEO z powodu źle zoptymalizowanych tytułów, opisów i adresów URL stron.
- Wolny czas ładowania strony spowodowany nadmierną ilością JavaScript, wpływającą na indeksowanie.
- Słaba użyteczność mobilna, co dodatkowo szkodzi rankingom wyszukiwania.
Uniknięcie tych błędów wymaga ustrukturyzowanego podejścia.
Kluczowe kroki w celu zachowania SEO
1. Przeprowadzenie audytu witryny
Dokładny audyt witryny umożliwia porównanie starej i nowej witryny przed jej uruchomieniem. Narzędzia takie jak Ahrefs, Semrush i Screaming Frog mogą zautomatyzować ten proces. Kluczowe obszary do sprawdzenia obejmują:
✅ S truktura adresów URL - Upewnij się, że zmiany zostały uwzględnione za pomocą przekierowań 301 (patrz poniżej).
✅ Linkowanie wewnętrzne - Napraw wszystkie uszkodzone linki, aby zapobiec błędom 404.
✅ Treść, tytuły i nagłówki - Upewnij się, że są zoptymalizowane pod kątem SEO.
✅ Linki przychodzące i wychodzące - Sprawdź, czy wszystkie linki są nadal aktualne.
✅ Dane analityczne - Porównaj kluczowe wskaźniki, takie jak współczynnik odrzuceń i wyświetlenia strony.
✅ Szybkość witryny - Zoptymalizuj pod kątem szybkiego ładowania zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.
2. Przegląd i optymalizacja zawartości witryny
Treść jest jednym z największych czynników wpływających na rankingi SEO. Podczas przeprojektowywania witryny skorzystaj z okazji, aby:
✔️ Zidentyfikuj treści o dużym natężeniu ruchu i upewnij się, że są one prawidłowo przesyłane.
✔️ Zaktualizuj nieaktualne treści i usuń nieistotne informacje.
✔️ Zoptymalizuj pod kątem docelowych słów kluczowych w nagłówkach i treści.
✔️ Popraw strukturę treści, aby zwiększyć wygodę użytkownika i indeksowanie.
✔️ Przeanalizuj treści konkurencji, aby znaleźć nowe możliwości.
3. Analiza konkurencji
Regularna analiza konkurencji ma kluczowe znaczenie dla sukcesu SEO, zwłaszcza podczas redesignu. Kluczowe obszary do zbadania:
🔹 Kto jest w rankingu dla Twoich docelowych słów kluczowych?
🔹 Jak konkurenci układają swoje treści? (tytuły, opisy, liczba słów itp.)
🔹 Które witryny linkują do Twojej konkurencji? Czy możesz zabezpieczyć linki zwrotne od nich?
🔹 Jak konkurenci radzą sobie z linkowaniem wewnętrznym?
4. Wdrożenie przekierowań 301 i naprawa błędów 404
Przekierowanie 301 trwale przenosi stronę na nowy adres URL, zapewniając zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom znalezienie właściwej treści. Bez odpowiednich przekierowań użytkownicy będą trafiać na strony błędu 404, co szkodzi SEO.
W Wilimits używamy Screaming Frog do natychmiastowego wykrywania niedziałających linków. Naprawianie ich przed uruchomieniem zapobiega utracie ruchu i poprawia wydajność wyszukiwania.
5. Wykorzystanie znaczników schematu
Znaczniki schematu pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść, zwiększając widoczność w wynikach wyszukiwania. Podczas przeprojektowywania przejrzyj i zaktualizuj schemat, aby poprawić rankingi.
6. Monitorowanie SEO po uruchomieniu
Zmiany SEO po przeprojektowaniu wymagają czasu. Google często aktualizuje swój algorytm - na przykład aktualizacja z marca 2024 r. - comoże mieć wpływ na rankingi. Regularne monitorowanie zapewnia możliwość szybkiego dostosowania strategii w razie potrzeby.
Potrzebujesz pomocy w przeprojektowaniu strony internetowej?
W Wilimits wykonaliśmy setki redesignów, zachowując i poprawiając SEO. Jeśli potrzebujesz wskazówek ekspertów, skontaktuj się z naszym zespołem w celu konsultacji już dziś.